从过去对旅游只是一种美好向往，到如今可以随时来场“说走就走”的旅行，改革开放40年以来，中国旅游业发生了巨大的变化。随着经济增长和生活水平的提高，旅游越来越成为一种生活方式。中国文旅强化发展的时代已然到来。近日，在2018世界文化旅游大会峰会上，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞接受新华网专访，就中国文旅产业的基本情况、影响因素、发展形势等议题深入交流。
精彩观点
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请您介绍下中国文旅产业的基本情况。新时代下，又是哪些因素影响着中国旅游产业格局？
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新时代下，众多主体共同推进中国旅游产业新格局的形成
40年的发展，可以从很多角度进行总结，也是很多共同的因素促成旅游业走到今天的位置。第一，旅游业在改革开放初期是为外事工作服务的，发展到今天成为国家的战略性支柱产业，转变为重要的经济部门，这是一个非常重大的变化。第二，从需求的角度来看，最早的时候游客主要以入境游为主。而现在中国已经成为最大的出境旅游消费国家。从行业的角度来说，旅游业有三大支柱，旅行社、景区和饭店。40年的时间，这三个主要行业从规模、数量上都发生了非常大的变化。另外，旅游行业的构成越来越多元、越来越复杂，新型旅游企业也越来越多。从数据上我们很难统计哪些属于旅游企业，所以“旅游 ”在行业层面上体现得非常充分，旅游 科技 金融 农业 工业 教育，从产业供给体系上也越来越多样。
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中国文旅产业的发展有哪些需要提升与改进的内容？
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要从追求数量增长转变到追求质量、品质提升
在以前相当长时间内，我们都是从一个比较小的基数发展到比较大的规模。所以不管是从地方政府还是旅游企业，都比较重视增长速度和规模。到现在衡量旅游发展，我们还是要以收入、游客年均增速这些指标来衡量，这是相当长一段时间内的惯性。我认为，未来需要从追求数量的增长转变到追求质量、品质的提升。有多少游客数量这是一方面，他们来了以后满意度怎么样？体验怎么样？感受怎么样？从数量到质量到品质的转变，我认为这是我们需要解决的问题。
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在您看来陕西作为古丝绸之路起点，应该如何结合自身的优势发展文旅产业？
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趋势推动下，陕西将是未来的一个新亮点
陕西从历史上来看，是中国旅游发展的一个起点，或者说是发展初期重要的一个支撑。尤其这几年，陕西在旅游发展中集中了很多创新的举措，包括这两年重视国际化、重视营销、重视重大活动、重视对新项目建设等等。我相信在文化与旅游融合、中国在国际舞台上扮演更重要的角色、科技发展这些趋势的共同推动下，陕西文旅产业肯定是未来的一个新亮点。
